從西安度娘朋友圈廣告 , 看微信營(yíng)銷潛規(guī)則
來(lái)源：西安朋友圈廣告 發(fā)布時(shí)間：2018年07月23日
從西安度娘朋友圈廣告 , 看微信營(yíng)銷潛規(guī)則
年初微信宣布啟動(dòng)朋友圈廣告項(xiàng)目，要讓“廣告可以成為生活的一部分”時(shí)，就注定了這個(gè)價(jià)值百億的原生廣告市場(chǎng)不會(huì)風(fēng)平浪靜。
首批金主寶馬、VIVO&可口可樂(lè)一如預(yù)期刷爆微信朋友圈，占盡首發(fā)紅利?？捎腥さ氖牵捍蠹矣懻摳嗟牟⒎菑V告內(nèi)容本身，而是熱衷曬出收到的廣告，并將其與身份的標(biāo)簽掛鉤，引發(fā)各種自嘲與調(diào)侃，二次傳播。
然而新鮮勁過(guò)去之后，用戶明顯呈現(xiàn)疲態(tài)。在隨后的幾個(gè)月時(shí)間，盡管不少品牌帶著制作精良的視覺(jué)作品登陸朋友圈，但仍抵不過(guò)直線下降的用戶熱情，并未掀起多少波瀾。
還是那個(gè)產(chǎn)生數(shù)億流量的朋友圈，廣告內(nèi)容也愈發(fā)精良，問(wèn)題出在哪里？從這兩天流傳微信朋友圈的奧妙視頻，或可以一窺端倪。
朋友圈是私人領(lǐng)地，既然闖入，先想明白能給用戶帶去什么
內(nèi)容傳播的要?jiǎng)?wù)是理解平臺(tái)屬性，不能打擾用戶。尤其朋友圈是用戶的私人領(lǐng)地，這個(gè)平臺(tái)有它特殊的生態(tài)環(huán)境：用戶在這里與朋友交流分享，憑自由意識(shí)選擇閱讀，更信賴經(jīng)過(guò)朋友篩選之后分享的內(nèi)容，或按需選擇能夠接入生活場(chǎng)景的移動(dòng)化服務(wù)……
既然要闖入這個(gè)私人領(lǐng)地，品牌就必須先想明白能給用戶帶去什么。
就好比敲開(kāi)用戶的家門(mén)，說(shuō)：“我發(fā)現(xiàn)你家漏雨了！”你會(huì)受到歡迎和感謝；反過(guò)來(lái)如果你說(shuō)：“買(mǎi)一把菜刀吧?！蹦銜?huì)被毫不客氣的轟出去。
也既是說(shuō)敲門(mén)之前，品牌必須知道門(mén)里的人是誰(shuí)，他們需要什么，帶著解決方案來(lái)。用戶從不反感廣告，他們反感的是毫不相關(guān)的打擾和貿(mào)然，他們反感的是愚蠢。
朋友圈廣告，就是了解用戶過(guò)后，提出一個(gè)可探討的原生話題內(nèi)容，關(guān)心和尊重用戶，并帶著解決方案來(lái)的
朋友圈廣告的傳播，解決用戶痛點(diǎn)才是關(guān)鍵，對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可與討論，影響了用戶對(duì)品牌的好感程度。
很多廣告在初期策劃的時(shí)候，就是為了售賣(mài)產(chǎn)品，那么產(chǎn)品售賣(mài)就會(huì)變成目的，這很容易導(dǎo)致品牌自說(shuō)自話，偏離了用戶真正的痛點(diǎn)，用戶的注意力當(dāng)然無(wú)法集中，更不用說(shuō)話題討論貢獻(xiàn)UGC。
西安度娘網(wǎng)絡(luò)科技朋友圈廣告，讓你的朋友圈廣告真正變得有價(jià)值。
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然而新鮮勁過(guò)去之后，用戶明顯呈現(xiàn)疲態(tài)。在隨后的幾個(gè)月時(shí)間，盡管不少品牌帶著制作精良的視覺(jué)作品登陸朋友圈，但仍抵不過(guò)直線下降的用戶熱情，并未掀起多少波瀾。
還是那個(gè)產(chǎn)生數(shù)億流量的朋友圈，廣告內(nèi)容也愈發(fā)精良，問(wèn)題出在哪里？從這兩天流傳微信朋友圈的奧妙視頻，或可以一窺端倪。
朋友圈是私人領(lǐng)地，既然闖入，先想明白能給用戶帶去什么
內(nèi)容傳播的要?jiǎng)?wù)是理解平臺(tái)屬性，不能打擾用戶。尤其朋友圈是用戶的私人領(lǐng)地，這個(gè)平臺(tái)有它特殊的生態(tài)環(huán)境：用戶在這里與朋友交流分享，憑自由意識(shí)選擇閱讀，更信賴經(jīng)過(guò)朋友篩選之后分享的內(nèi)容，或按需選擇能夠接入生活場(chǎng)景的移動(dòng)化服務(wù)……
既然要闖入這個(gè)私人領(lǐng)地，品牌就必須先想明白能給用戶帶去什么。
就好比敲開(kāi)用戶的家門(mén)，說(shuō)：“我發(fā)現(xiàn)你家漏雨了！”你會(huì)受到歡迎和感謝；反過(guò)來(lái)如果你說(shuō)：“買(mǎi)一把菜刀吧?！蹦銜?huì)被毫不客氣的轟出去。
也既是說(shuō)敲門(mén)之前，品牌必須知道門(mén)里的人是誰(shuí)，他們需要什么，帶著解決方案來(lái)。用戶從不反感廣告，他們反感的是毫不相關(guān)的打擾和貿(mào)然，他們反感的是愚蠢。
朋友圈廣告，就是了解用戶過(guò)后，提出一個(gè)可探討的原生話題內(nèi)容，關(guān)心和尊重用戶，并帶著解決方案來(lái)的
朋友圈廣告的傳播，解決用戶痛點(diǎn)才是關(guān)鍵，對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可與討論，影響了用戶對(duì)品牌的好感程度。
很多廣告在初期策劃的時(shí)候，就是為了售賣(mài)產(chǎn)品，那么產(chǎn)品售賣(mài)就會(huì)變成目的，這很容易導(dǎo)致品牌自說(shuō)自話，偏離了用戶真正的痛點(diǎn)，用戶的注意力當(dāng)然無(wú)法集中，更不用說(shuō)話題討論貢獻(xiàn)UGC。
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